近年来，随着全球化的推进和市场需求的不断扩张，出海战略正越来越受到品牌和机构的关注，出海的模式和产品也日益多样化。由于跨境电商产品需具备便于国际物流运输、生产成本优势、海外消费者接受度广以及政治风险较小的特征，因此品类会相对受限，中国跨境电商的外贸占比也在逐年提高。

传统挣快钱的铺货模式在2022年迎来终结，在竞争加剧、环境多变的跨境电商市场中，越来越多业内人士意识到，品牌出海或许才是长期发展的至优解，产品研发、品牌营销、用户经营等成为跨境企业未来发展的必选项。

中国品牌出海纵然极具诱惑，但也同样风险重重。比如本土化能力、PMF、社会环境、政治环境、法律法规、文化差异等因素，都将影响着企业的成败。

跨境电商品牌要做的不仅仅是顺利出海，更要多思考出海之后如何让品牌更加长久地占领当地市场，让产品真正获得海外当地消费者认可。

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