如果说第一代 KKV是将市场上新潮产品搜罗集合而成的新零售商场；那么，第二代 KKV货架则突破了商场这一桎梏，而更像是一个时尚的潮流打卡地。

以位于东莞的第二代 KKV旗舰店为例，该门店以“集装箱+卡车”打造新形象，轮胎、交通指示标、交通路障、反光镜、加油站、车道等设计元素随处可见，汽油桶式的货架、收费站式的收银台更是创意十足。

此外，该店内还设有糖果墙、红酒墙、网红沐浴球墙、彩色铅笔墙等众多产品幕墙，饰品屋、香薰屋车厢以及3C数码列车等等。

所有这些改变，都显示出 KKV已不满足于做一个潮品集合店，更要做一个年轻人乐于拍照、闲逛、打卡的综合式“主题购物公园”。这些改变也意味着 KKV货架不再只是收集时尚，更是成为时尚、引领时尚。

以往，KKV往往是借助所售卖商品的时尚背书，而使自身成为消费者眼中的新潮零售渠道。

而随着 KKV将自身打造成为一个“网红”，随着消费者对其产品筛选机制的认可，KKV或将能够从新消费品牌单品的售卖者，变为打造新消费品牌爆品的策划者。

对于想要从赛道突围的初创品牌来说，KKV此时的商业价值也就不仅限于售卖渠道，更在于时尚的背书。通过 KKV，这些初创品牌将能够更好地打造品牌形象，并进行产品的破圈、推广。

在 KKV第二代货架中，针对不同品类搭建了不同的场景，如香薰屋、红酒墙、3C数码列车等。

这一改变，使得 KKV的消费者不再只是通过货架选购产品，更是通过消费场景去链接产品。而在消费品牌层出不穷的当下，在消费者心智中形成与消费场景的关联，将成为品牌突围的关键要素。